高端及大众品牌受追捧
星图数据显示，11月11日当天，在个人护理品牌中，巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、后、资生堂最受追捧，其次为玉兰油、雪花秀、SK-II、自然堂、海蓝之谜，国货个护品牌中，仅有自然堂挤进TOP10。
值得注意的是，在个护TOP10品牌中，产品均价分布在700-3000及100-250之间，可见消费者线上购物主要集中在高端及大众品牌中。
个护类店铺——薇诺娜夺得国货桂冠
生意参谋数据显示，在淘宝TOP50热销店铺中，有48家店铺为品牌旗舰店，另两家为淘宝C店，分别是“原料的完美主义”和“脸妹脸掌柜”。
据统计，外资品牌和国货入围数量为31：17，前5强分别为欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、薇诺娜、olay，薇诺娜旗舰店夺得国货桂冠。其它入围的国产品牌店铺还有自然堂、MRSIMBA、百雀羚、HomeFacialPro、珀莱雅、御泥坊、欧诗漫等。
值得关注的是，位列TOP9的MRSIMBA品牌，由快手主播辛巴于今年10月创建，该品牌主打养肤彩妆及护肤，首次上市便发布了包括粉底液、眉笔、唇釉、眼影盘、腮红、睫毛膏等15个单品。从创立到参与双11不过1个月的时间，MRSIMBA品牌的淘宝店铺销量便超过海蓝之谜、赫莲娜、科颜氏、伊丽莎白雅顿、资生堂、修丽可等国际高端品牌，足见当下红人经济的火热。
彩妆类店铺——完美日记、花西子领跑
生意参谋数据显示，淘宝全网彩妆/香水/美妆工具热销店铺TOP10中，完美日记、花西子领跑，新锐品牌colorkey、小奥汀分别位列TOP5、TOP9，品牌战报数据显示，colorkey在双十一期间销售额达1.23亿元，小奥汀销售额也于11月11日当天破亿，同比增长3000%。
值得注意的是，在TOP10中，欧莱雅旗下品牌的旗舰店占据了近一半席位，依次为3CE、兰蔻、美宝莲、YSL。
双十一的销售额历来是品牌市场表现的风向标，外资品牌显然展露出了更强大的市场统治力。不过，新锐国货尤其是彩妆品牌表现令人惊喜，如薇诺娜天猫店销售破7亿，诞生仅4年时间的完美日记销售额突破了6亿……而包括小奥汀、colorkey、半亩花田、润百颜、至本等潜力十足的品牌，其未来亦值得期待。
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