这也是“双十一”购物节历年来首次将尾款结算程序放在了11月11日之前。其实，今年双十一起始日期也格外早，10月21日便率先开启了预售。
当时在李佳琦、薇娅直播间热烈情绪的催化下，消费者一涌而上就是买买买，却没想到被淘宝安排得明明白白：周期久到离谱，这是要“收割”我们两次呀！
周期长，套路多
梳理下来，本次双十一大致分为两个阶段。
第一阶段：10月21日到11月1日之间，所有活动商品均为“预售”，消费者在支付定金后，要在11月1日~3日支付完尾款；
第二阶段：11月1日到11月11日，规则照样是先付定金再付尾款。
二十天，两个阶段，两波结算潮，最后都会归为双十一的成交额。官方还玩起了冷笑话：从光棍节变成双节棍。
自从去年“盖楼”“购物津贴”招了一波差评后，淘宝今年将玩法简化，但长周期二次结算的规则还是让不少消费者接受不能。
一方面，据消费者反映，有直播间在未明确说清的情况下，将通用的购物津贴也算在直播折扣的优惠中。更有其他消费者表示，自己经历了价格先涨后降、零点抢购不如白天便宜、买的两件商品变成一件加一堆小样等问题。
另一方面，不少消费者发现，本次双十一抢购的商品价格，与平时折扣活动中相差无几，一瞬间让自己“拼网速”“凑单”“熬夜”等疯狂行为失去意义。
但重要的是，因为今年周期长（比往年多了3天），消费者抢购结束后少有将注意力持续关注在价格上的，这些“套路”也就没被大规模曝光，同时还吸引了不少等着“捡漏”“蹲降价”的消费者。之前发现问题的消费者，据悉只有少部分选择了退款，大多只让补差价就将事情不了了之。
玩法简化，不简单
对于消费者来说，今年“双十一”确实失去了以往的魅力，逐渐令人心生倦意，在“反消费主义”的浪潮下，甚至激发了不少抵触情绪。
但从官方通知开始解读，今年双十一调为长周期，分两波结算倒是非常聪明的决策。
第一个关键词是“买两波”，第二个关键词是“提前收货”，第三个关键词是“直接满减”。
在互联网流量见顶之时，采取复购、加购等方式持续“收割”有购买力的消费者，且前期购物的热情也能辐射到未参与的潜在消费力，最大程度上“动摇”理性派。
同时，商家也能根据第一波销售额调整后期定价与打法，比如热门品类若在第一波售罄，便可尽快补仓调货，被更多消费者买到，买卖双方实现互赢。
周期变长，也相应帮助物流拉长了配送时间线，减轻了物流派送压力，避免再出现“爆仓”现象。
最后，往年复杂的“津贴”玩法在今年变成直接满减，挽回了不少被规则劝退的消费者。
以天猫平台为例，今年天猫平台以超300亿元现金补贴（规模是去年的2倍）以及养猫瓜分20亿红包方式，代替了购物津贴、盖楼等玩法。在具体操作中，满300元就减40，比去年满400减50的门槛低一些。
目前根据天猫数据显示，开场1分钟，阿迪达斯成交额超1亿元，耐克紧随其后超1亿元，截至凌晨1：51分，100个品牌成交额突破1亿元。消费者截止第一波结算都还保持着较高地参与热情，就是不知道双十一结束后到底战况如何了。
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