昨天回答了“如何才能写出好文章”，今天来回答“怎样写出一篇引人注意的企业推文”。
如果把“好文章”比作“美人”，那么，在我看来，“引人注意的企业推文”好比“有气质的美人”，不仅给人美感，更可以让人抢着去要：要关注企业品牌也要去买企业产品。
广义上说产品、品牌都是企业的一部分，所以，我分别从企业推文、产品推文和品牌推文三个方面，来谈谈“怎样写出一篇引人注意的企业推文”。
一、先做好一篇“企业介绍”应用文
做好“企业介绍”基础性应用文，可以为“写出一篇引人注意的企业推文”提供指针和“干货”。
“企业介绍”要有属于什么行业、做什么产品或服务、什么时候建立、在哪里这四个“W”的基本信息。
对外宣传的“企业介绍”信息要有取舍，不能眉毛胡子一把抓：要选择、突出企业在产品（品质）、研发、设备、行业地位、品牌价值以及规模（产能、人员、面积）等方面的优势特别是核心优势，也可以增加一些为企业“贴金”的信息，比如，某企业曾经是该省首家在美国上市企业，也是当时中国新能源领域最大一单IPO，同时拥有全国唯一的行业工程技术研发中心等信息都可以为企业加分。
当然了，如果是向主管部门全面汇报企业材料，那可以表述企业的弱势、问题和困难以获得政策支持。
二、企业推文重在实力展现
一般而言，对中上游企业多从企业全方位角度来写企业推文，因为这类企业一般面对下游企业，企业实力就是吸引力。
写企业推文要有切入点，比如，企业生日庆典、重大事件如上市、产销量成为行业或区域翘楚等。可以围绕一个点来写，同时也可以考虑在推文最后附加“企业介绍”。
比如，五年庆典的企业推文，标题可考虑为“五年的风雨洗礼，五年的灿烂辉煌”，副标题可以写“某某公司五年闪光的足迹”，内容主写企业在五年拼搏中取得的主要成就，这种推文在展现企业超强实力的同时也会引人注意，因为强者吸引人。
我曾经为一家企业五年庆典写过标题为“五年三级跳，成就新霸王” 的企业推文，主要内容就是写该企业在五年中实现一跳进美股、二跳上世界产能最大、三跳建成全产业链，成为行业新霸王。
当然也可以从企业上市或产销量成为翘楚或获得重大荣誉中的一个点来写推文，谈谈为何可以上市、或产销量如何成为翘楚、或为何获得重大荣誉，因为这些都是值得学习的榜样所以也会吸引人注意。
三、产品推文要扭住个性亮点
从产品角度写推文多用于像房地产这种极具产品个性的下游企业。因为这类极具个性的产品除了具有一般产品的使用价值，还具有其个性品位及其增量价值，比如，不同地段位置的房产价格相差很大。
产品推文除了一部分写产品质量（多用于写中上游产品），较多的较难的是写产品个性的推文。这种推文一定要扭住产品个性亮点，并以吸睛的标题去写。
比如，对“豪宅”，要写出 “豪”在哪里。我在回答“如何做好品牌价值传播”中提到的“S市标志性豪宅”A楼盘，“豪”在“超越一般生活与教育配套，位于都市中央，彰显至尊地位”等4个比较优势及其具有文化品位的4大卖点：位置决定高度，视野成就胸襟，品质演绎尊贵，价值彰显人生。其中每一个卖点都可以作为一篇推文的主题，而内容就写其中一个卖点的内涵及其增量价值。这种产品推文在推介房产个性亮点的同时也引人注意，推动楼盘售价和销量的提升。
四、品牌推文要烘托品牌价值
从品牌角度写推文多用于大众消费品，因为这类产品使用价值差别不大，比的写的都是品牌价值，特别是我在前面问答中提到的包括档次、品位、文化等品牌增量价值。
如果在文化上难以挖掘或难以表达，可以考虑从档次、品位方面去做文章。比如，化妆品的推文，可以从“××化妆品，××明星的标配”去烘托出该品牌的档次，最好写出为何成为明星标配；食品的推文，可以从“××食品，××大咖喜欢的味道”去体现该品牌的品位，最好也要写出为何大咖喜欢。
品牌推文还可以展示其他品牌没有或难以做到的价值卖点，比如，电器品牌的节能出众、汽车品牌的安全性更可靠等等，都可以作为引人注意的品牌推文的价值卖点。
上面写推文的方向和方法都是基于企业有雄厚的实力、有超群的产品和有出众的品牌而言。一般来说，这“3个有”互相支撑依存，如果有强有弱，那就抓住其中一个强势的“有”重点推广；如果没有一个“有”，那就要去问企业，怎么做到至少一个“有”吧。虽然广告可以适度渲染但不可以说谎，不然，消费者不会买账，法律一关也难过。
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