近日，#HM碰瓷新疆棉花#的话题成为热搜。基于平台定位和品牌理念，京东商城也在第一时间就下架了HM的官方店铺。
*图源于京东
随后，淘宝、拼多多等电商平台也下架了HM相关商品；华为、VIVO、腾讯应用宝下架了HM商城app；百度地图屏蔽了HM；多位明星终止与HM的合作……
实际上，近几年快时尚品牌发展并不可观。看似有很多网红、明星有意无意地进行营销推广，但是从公开的财报和市场表现来看，除了几个巨头，大部分品牌都呈现下滑趋势，就连ZARA的增长速度也低过了预期。
如今，随着H&M的口碑恶劣，品牌形象遭到重创，相信其未来在中国的发展将会非常艰难。当稳固的天平一端出现摇晃时，另一端的机会就来了。在国内，除了H&M以外，发展得比较好的还有ZARA、UNIQUE、URBAN REVIVO等品牌。
*图源于UR官网
ZARA，开创了快时尚的先河，号称“7天从设计到上架”。虽然带有“夸张”属性，但是在国内线上电商旗舰店，它的上新速度的确是其他大部分品牌无法匹敌的。ZARA主要模仿大牌，价格也在快时尚领域属于偏高。不过，也由于该品牌的渠道价格管控和定价十分明确，因此大部分商品在大部分时候的价格是十分稳定没有波动的。
例如ZARA新款黑色摇滚风格斜挎包，仅在双十一期间出现降价，也是历史最低价。原标价299元，历史最低价在149元；新款高腰紧身牛仔打底裤则仅在618期间出现降价，原标价199元，历史最低价129元。
*慢慢买价格监测
大概也是基于“对渠道拓展的严格要求”和“产品价格的严格管控”，才让ZARA成功在中国受到消费者的信赖，得以一步步扩张。
UR的定位与ZARA最接近，也算是国内快时尚品牌中的佼佼者了。实际上，由于UR更了解中国市场和消费者的习惯和喜好，因此随着它知名度和口碑的不断提高，UR的定价在这两年有上涨的趋势。
可以看得出，UR在时刻观察竞争对手的动向和自己的发展步调。要想紧跟对手甚至超越它，定价策略是需要不断调整的。UR目前的价格大多在300—1000元不等，但是为了与对手竞争，也扩大自己的优势，UR会经常性地出现打折促销活动，且力度低至4折。
虽然UR是靠效仿ZARA起家，但是也正因为其时尚的独特理解、有竞争力的定价策略和适当的营销助推，最终让其成功在快时尚领域抄了近道。
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