匡威被耐克收购了吗(百年匡威不敌耐克竟被收购)

“匡威”是如今大家日常穿搭中必不可少的一件单品,无独有偶,昨天就出了一则“匡威1970s限购”事件,买双鞋还要身份证?匡威这是飘了?

百年匡威不敌耐克,竟被3.05亿美元收购,行业巨头终将没落?

百年匡威不敌耐克,竟被3.05亿美元收购

不过在百年历史的基奠下,匡威似乎的确有傲的资本,它的存在就像美国人心中的麦当劳、可口可乐一样百年不衰,但你知道在这光鲜亮丽的背后,匡威也曾被耐克收购过吗?

是的,你没有听错,作为行业的巨头,匡威被耐克收购了!对于这个结果,与其说是匡威的失误决策,倒不如说是耐克的机缘到了。

耐克一直把品牌做到了极致。它的传奇是从1972年开始的,虽然比匡威晚了几十年的时间,但是它凭着不断的发展赶上了美国的慢热跑,这也算是一个小的垫脚石,通过这段时间后,耐克在80年代迎来了真正的爆发。

它不仅抓住了时代赋予它的机遇,而且抓住了乔丹、NBA、全球化的热潮、生育的热潮等等,可谓是天时地利人和,种种条件下,造就了耐克的成长,但别的老牌子像阿迪、锐步、甚至是匡威等,都没有做到这一点。

百年匡威不敌耐克,竟被3.05亿美元收购,行业巨头终将没落?

“生于忧患死于安乐”,太过顺利的境遇就会让人放松警惕,匡威就是犯了这样的错,缺乏竞争的匡威,在产品更新上几乎停滞不前,但耐克却都已经推出了划时代意义的产品。

体育用品市场瞬息万变,在其他公司反映过来的时候,耐克已经前进了一大截,就只剩匡威一家还独自坚守着阵营,想着仅凭手中魔术师约翰和大鸟伯德两位NBA球星代言人化险为夷,但在科技和理念早已跟不上时代的情况下,匡威的垂死挣扎也难以改变局势,从它的自负开始就注定了它的万劫不复。终于在2003年,被耐克以区区3.05亿美元的价格收购,自此,百年品牌不得已寄人篱下。

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甩手专业业务,5年不到销售竟翻10倍不止

三十年河东三十年河西,曾经的行业巨头被自己的小弟将军。但匡威曾经的辉煌还是依然存在,即使是在被收购的情况下,我们也应该知道,匡威创造了全球单一鞋款的最高销售纪录7.5亿双,这样的数据表明了,在地球人类中,每十个人中就有一人是穿着匡威的。

耐克收购匡威,除了自己本身的机遇和努力,也得益于匡威自身。匡威是一个经典的品牌,集复古、流行、环保于一身,是美国文化的精神象征,是时尚和商业、摇滚和叛逆完美结合的产物。它最初只生产“橡胶鞋”,但很快也开始进军网球和篮球鞋,过度的盛誉成为了压死骆驼的最后一根草。不过好在,在被耐克收购后,匡威仍然保持着独立品牌的地位,并且公司原址、公司管理以及人员构架都未曾更改。

自强不息的匡威,进行着自我的“救赎”,它开始逐渐甩手专业体育业务,转型休闲时尚市场的发展,随着复古风潮的兴起,匡威带着经典复古鞋款,在休闲时尚市场有了自己的一席之地,销售额比当年被收购时的2.05亿美元翻了10倍不止。据耐克财报表现,匡威在那时候5年的连续收入分别达到了13.24亿、14.49亿、16.84亿、20亿和19.55亿。

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匡威经典笑的背后,是曾难以自保的烙印

在体育用品行业,其实不止匡威,当时比匡威历史还悠久的锐步也未曾逃离同样的命运,唯一不同的就是当时锐步的处境比匡威好一些,在2005年,锐步被阿迪达斯以38亿美元的高价收购,就价格而言,都已经是匡威的10倍还多,由此可以看出匡威当时摔得有多难看!

后来,随着巨头下的子品牌的发展,安踏、李宁也进入了人们的视野,而且它们也通过建立子品牌的方法来扩大自己的市场范围。

值得一提的是,安踏和李宁的发展也是行业一指,在2009年,安踏以3.32亿元的价格收购了百丽旗下的FLA在中国的商标使用权和专营权;而李宁也不甘其后,在2015年以1.25亿元的价格出售了红双喜10%的股权,除此之外,乐途、艾高和凯胜在2016年上半年共计为李宁带来了4298万元的收入。

百年匡威不敌耐克,竟被3.05亿美元收购,行业巨头终将没落?

所以说,大公司的发展,并不只是关注自身的市场短板,而且要清楚子公司的未来发展方向,这样才能形成良性的品牌互动。匡威和锐步都曾吃过这方面的亏,想必它们最懂其中滋味。

在中国市场上,匡威最引以为傲的三大经典有Chuck Taylor All Star(全明星经典帆布鞋)、Jack Purcell(开口笑)、Cons(滑板运动鞋)三大系列,但笑脸的背后藏着的其实是一个“不是谁都懂”的故事。

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