slogan是重要的广告文案类型之一。
常见的slogan分为五类：
描述型、创意型、自我型、劝服型、识别型。
今天列举几个印象深刻的世界知名品牌的slogan。
注：下面的slogan说明，说的是slogan原文，不是中文翻译。
01 坚持很久的slogan
NIKE——
世界上有几家知名企业与品牌，slogan已经有很长时间没有变动过了。
耐克就是一个。
耐克的slogan很简洁很知名：
“Just do it”
这个slogan是典型的自我型。
这个slogan已经有20几年没有变过了。
这个slogan，用我们的话说，应该是：
“想做就做！”
这很像中国南北朝时候的北朝女子，跟男子约会时说的一句话：
“欲来不来早语我！”
意思是：
“你到底来不来？给个痛快话！”
你是这种女子吗？
Maxwell——
麦斯威尔更是。
麦斯威尔的slogan是：
“Good to the last drop”
翻译过来是：
“滴滴香浓，意犹未尽。”
这是描述型。
这个slogan已经快100多年没变了。
但是，也有不少知名企业或品牌的slogan，不断的变化。
02 美国联邦快递
美国联邦快递在1971年成立，直到1975年才正式盈利。
1978年正式上市。
从1978年开始至今，联邦快递使用过6个slogan：
1978 – 1983
“When it absolutely, positively has to be there overnight”
你如果需要，我们绝对连夜同时很乐意送到！【劝服型-创意型】
1991 – 1994
“Our most important package is yours”
我们最珍视你的包裹【劝服型】
1996 – 1998
“The way the world works”
我们的工作方式，代表着世界先进的方式【劝服型-创意型】
1998 – 2000
“Be absolutely sure”
绝有保证【劝服型】
2004 – 2008
“Relax, it’s FedEx”
放心交给联邦【劝服型】
2009年 – 至今
“The world on time”
世界很准时【创意型】
03 麦当劳
1960
“Look for the Golden Arches”
寻找金拱门【识别型】
1967 – 1969
“The closest thing to home”
离家最近【描述型】
1971 – 1975
“You deserve a break today”
你今天应当休息一下【劝服型】
1984 – 1988
“It’s a good time for the great taste of McDonald’s”
品尝麦当劳美味正当时【劝服型】
1997 – 2000
“Did somebody say McDonald’s?”
有人提过麦当劳吗？【创意型】
2000 – 2003
“We love to see you smile”
你们微笑，我们高兴【描述型】
2003年 – 至今
“I’m lovin’ it”
我就喜欢【自我型】
04 可口可乐&百事可乐
这两家冤家对头，在slogan选择方面也是彼此很有针对性。
所以我们放在一起说。
这两家企业轮流主动变更slogan，然后另外一家会跟上。
可口可乐 1900年
For headache and exhaustion, drink Coca-Cola.
疲劳困乏，就喝可口可乐【劝服型】
百事可乐 1903年
Exhilarating, Invigorating, Aids Digestion
让你兴奋，提你精神，助你消化.【劝服型-创意型】
可口可乐 1939年
Thirst Asks Nothing More
口渴只想可口可乐【劝服型】
百事可乐 1939年
Twice as Much for a Nickel
物美价廉【劝服型】
百事可乐 1950年
Any Weather is Pepsi Weather
所有日子都适合百事可乐【劝服型】
可口可乐 1952年
What You Want is a Coke
你要的就是可口可乐【自我型】
可口可乐 1969年
It’s the Real Thing
真材实料【劝服型】
百事可乐 1969年
You’ve Got a Lot to Live, and Pepsi’s Got a Lot to Give
你需要更多，百事提供更多【劝服型】
百事可乐 1983年
Pepsi Now! Take the Challenge!
你敢来，百事就敢接待【自我型-创意型】
可口可乐 1985年
America’s Real Choice
美国的选择【劝服型-创意型】
百事可乐 1999年
For Those Who Think Young
/The Joy of Pepsi-Cola
为了自觉年轻的你/百事可乐的快乐【自我型-劝服型】
可口可乐 2000年
Coca-Cola. Enjoy
可口可乐，享受吧【自我型】
可口可乐 2009年至今
Open Happiness
开怀开心【自我型】
百事可乐 2012年至今
Live For Now
活在当下【自我型】
文稿撰写：疯子老师
版面编排：西红柿炒蛋
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