百度跨境电商是不是真的 靠谱吗

现在这年头，搞物流的做跨境电商了，例如顺丰海淘；搞支付的做跨境电商了，例如银联海购；搞新闻的做跨境电商了，例如网易考拉。最近，搞搜索的百度，也开始涉足跨境电商。看来，在跨境电商这个风口上，谁都不愿意错过这块最后的电商处女地！

2015年4月，百度与韩国KOTRA合作，约定双方将通过百度贴吧、百度未来商店等平台推广销售韩国商品。

但是，我们想问，百度做跨境电商，靠谱吗？

在回答这个问题之前，我们不妨先梳理下百度做电商的那些事儿。

• 2008年，百度推出“百度有啊”，定位为C2C平台，豪言“三年内打败淘宝”。2011年3月，百度宣布关闭“百度有啊”。
• 2010年，百度和日本电商巨头乐天合资组建“乐酷天”，只接受法人商家入驻，运营模式类似天猫（当时称淘宝商城）。2012年4月，“乐酷天”因业绩未达预期而关闭。
• 2011年，百度推出本地生活服务平台“爱乐活”。
• 2012年，百度将“百度有啊”业务整合到“爱乐活”中。
• 2013年，“爱乐活”转型电商导购模式，类似蘑菇街、美丽说；一年以后，“爱乐活”再次转型成为时尚B2C，此后经过数次业务微调，目前定位于会员制品牌特卖平台，并更名为“乐货”。
• 2013年，百度推出“百度微购”，为各大电商网站提供流量导购；百度微购旗下还设有“百度值得买”，专注精品推荐。
• 2013年，百度推出“百度购物”，模式类似“GoogleShopping”，定位于购物搜索平台。不过，这块低调上线的业务很快就低调的撤出了。
• 近年来，百度的电商业务还有百度糯米、百度外卖、百度口碑、百度房产、百度汽车等。
• 2015年3月，百度上线智能硬件电商平台——百度未来商店。
• 2015年4月，百度筹备推出“百度MALL”，再度进军B2C电商平台，结合自身流量优势，主打O2O模式，意在为中产阶级消费群体提供一个品牌商品的线上线下购物平台。

从百度纷繁杂乱的电商战略中，我们发现了一条百度电商战略轨迹图：

C2C/B2C平台战略：模仿淘宝、淘宝商城，意图依靠百度的流量优势狙击阿里巴巴电商生态，例如“百度有啊”“乐酷天”等。

“中间页面”战略：基于百度的搜索技术和流量优势，连接消费者和各大电商网站，成为二者的中间页面。例如“百度微购”、“百度汽车”等。

O2O垂直战略：专注于特定细分市场，用搜索导流量，用地图尝试O2O。例如百度MALL，专注于消费品牌商品的白领阶层，并与线下实体店结合；又如，百度未来商店，专注于智能硬件细分市场，不排除后续推出线下体验店的可能性。

从百度的电商战略轨迹图，我们可以预见，此次百度进军跨境电商，或许也是其O2O垂直战略的延伸布局。只不过，目前我们仅仅看到其做跨境电商的垂直化，还没看到其对跨境电商的O2O尝试。

仔细分析百度的跨境电商业务，可以发现其运作跨境电商的模式非常“轻”。韩国大韩贸易投资振兴公社（KOTRA）是韩国政府属下的贸易促进机构，拥有350多万家会员企业。百度与之合作，可获得充足的韩国货源支持。然而，不像其他运作跨境电商的中国互联网企业，百度并没有推出一个跨境电商网站平台，而是将模式做“轻”：一方面开放百度贴吧平台资源，这样韩国企业可以到百度贴吧开设企业账号，用粉丝经济扩大品牌知名度，进而促进韩货的跨境销售；另一方面，百度未来商店将引进韩国的前卫产品，使中国消费者能够以最快的速度了解并购买韩国的创新智能硬件商品。

因此，百度并没有专门针对跨境电商进行布局，而是将其融入到百度贴吧的企业平台和百度未来商店的智能硬件平台中。我们认为，百度以这种“轻”模式做跨境电商，非常靠谱！原因如下：

（1）百度规避了自身劣势。

百度做电商的劣势是什么？运营！从百度过去对电商的探索可以看出，重技术的百度根本就不具备电商运营DNA。百度放弃C2C/B2C平台战略是其缺乏电商DNA的佐证，百度推出“中间页面”战略是其缺乏电商DNA的妥协。然而，“中间页面”终究无法成就大电商产业，因此百度才推出O2O垂直电商战略。这样的一个战略，不需要很强大的电商运营能力，却因融入了O2O模式，有机会撬动一块大电商产业。因此，缺乏电商基因的百度，如果大力去运作比国内电商复杂的多的跨境电商，无疑鸡蛋碰石头。这一次，百度很聪明的规避了自身的劣势，以轻模式进入跨境电商，可谓靠谱之举。

（2）百度结合了自身优势。

百度的优势是什么？资金、品牌、流量、LBS地图、技术……然而，这些优势只是百度的整体优势。当百度具体开辟一个独立部门开做电商业务的时候，这些优势并非实际存在：资金需要单独核算，流量和技术需要争取其他部门的支持，品牌可以作为底层背书，但无法完全支撑电商业务，LBS地图下的O2O模式还有待探索。做跨境电商同样如此，如果百度单独成立跨境电商部门，以上这些优势都难以真正转化成为百度跨境电商部门的优势。幸好，百度没有这样做。采用轻模式，一方面百度贴吧的粉丝经济模式可以发挥更大的效应，韩国SBS开设的runningman已经获得了很多的品牌宣传效果；另一方面，百度未来商店获得了更多的创新智能硬件商品的供应。因此，百度使用轻模式运作跨境电商，很好的利用了自身优势。

基于以上分析，我们认为百度对跨境电商的布局是“靠谱”的。此外，我们还认为，百度可以在跨境电商方面做得更“靠谱”些。

首先，百度可以开辟全球货源，而不仅仅是韩国。百度贴吧里面不仅有韩粉，还有很多欧美粉，开辟全球货源可以进一步活跃百度贴吧。在智能硬件方面，欧美显然比韩国要领先很多，因此百度应该大力开发欧美的智能硬件资源，让中国的极客们直接通过百度就可以淘到欧美的创新智能产品。

其次，百度可以尝试跨境电商O2O的布局。我们并不是建议百度开设保税商品线下实体店，而是希望百度能够充分利用好未来商店平台，尝试全球智能硬件的跨境电商O2O。智能硬件是一种体验性很强的产品。我们认为，百度可以在各大城市繁华地段开设未来商店体验店，让消费者能够体验到来自全球的智能硬件，并通过线上的跨境电商模式购买到这些海外智能硬件。小米做智能硬件电商平台有品牌产品支持，有雷锋网这样的行业媒体支持。百度要在智能硬件电商领域突围，必须要做到模式的创新。从目前来看，这个模式创新点可以是“O2O+跨境电商+智能硬件”。

最后，百度可以将跨境电商嵌入到更多的平台产品中。当前，百度仅打算将跨境电商引入到百度贴吧和百度未来商店中。我们认为，百度新推出的百度MALL也完全可以引入跨境电商模式。虽然百度MALL主打O2O的品牌电商模式，但其针对的“小资”目标消费群对国内尚无销售的知名海外品牌商品也有强烈的需求，百度为何不通过跨境电商满足这部分需求呢？

以上三点，或许正是百度对跨境电商接下来的布局。毕竟，作为中国领先的互联网企业，百度从来就没有放弃过对电商的探索和研究。总之，这一次，我们认为百度进军跨境电商，是靠谱的！

责任编辑:文潔

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